1.饮水习惯差异化
欧美发达国家数百年来的习惯就是直接喝生水，而中国的传统习惯是喝开水。市场调研发现，客户来了你给他倒一杯净化的水，基本上都不太会喝，原因很简单，对你这个水不放心，如果是倒杯桶装水或烧开自来水、泡杯茶的话那就没有问题了。
2.消费意识迷茫
从整体上来说，国人对净水产品的整体消费意识仍存在认知模糊阶段，净水器目前的市场处境是消费者有需求但没有一种真正能满足使用要求的产品。
3.净水技术发展相对落后
我国净水器生产企业已超3000家，但大多数企业技术发展相对落后，真正能拥有独立研发能力、全面掌握核心制造技术的企业太少了。
4.市场产品多种多样
市面上的净水器不仅产品多，品牌也是很丰富，不同品牌的净水器价格差别大，净水器的原材料也有很多种，消费者很难识别优劣。
5.假冒产品横行，选购很困惑
目前我国净水器生产企业中持有卫生部相关批文的企业只有三分之一左右，一些小企业缺少创新技术，但仿造能力超强，市场上出现很多“山寨货”，行业内以假乱真的现象频发。
6.部分从业人员专业素质有待提高
一些净水器从业人员不能客观、全面的认识到净水器行业，无法有效指引消费者购买最适合的净水产品。特别是部分商家通过一些赠品来吸引买家，甚至用电解水实验诱导客户购买，使得净水器产品成为了传销的主要产品。
7.产品一旦出现问题，无门投诉
漏水一直以来都是净水器消费者的一大心病，经常有用户抱怨旅游回来家里就发“水灾”，找净水器厂家索求赔偿，往往都会当成烫手山芋扔来扔去，这也是让很多消费者对净水器望而却步重要的一点。
8.售后服务有待提高
由于目前国内净水器行业的服务不够完善，使得很多消费者在要不要购买净水器上产生犹豫。净水器对售后要求比较高，必须要有专业人员进行安装才能使用，定期更换滤芯也是一项比较艰巨的服务。